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    如今 ，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)從扁平的選顏色、選logo、選排版，到立體多維的，無(wú)形地穿插在——進(jìn)入消費(fèi)者視線(xiàn)到購(gòu)買(mǎi)——到食用完畢選擇留存的全流程中，足夠讓消費(fèi)者在日常生活中增添驚喜和興奮的爆破點(diǎn)，也許今天的快樂(lè)就是買(mǎi)到了「xxx」，今日份幸福就是吃到了「xxx」。它觸及消費(fèi)者最底層最敏感的追求和欲望。（本文源自新浪微博）

    試著想象一下，當(dāng)你下午三點(diǎn)走進(jìn)公司樓下的便利店，看到款式各異的零食安安靜靜的「躺」在貨架上，是否會(huì)感到有幾秒的放松和治愈？如今的食品包裝無(wú)一不在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的「關(guān)注份額」，讓我們不禁想問(wèn)：都2021年了，Z世代和新消費(fèi)趨勢(shì)下的群體，究竟會(huì)為怎樣的包裝設(shè)計(jì)買(mǎi)單？

    一、特定語(yǔ)境下的「氛圍感」：有溫度的沉浸式包裝，我們?cè)跄懿粣?ài)？

    當(dāng)產(chǎn)品被重新設(shè)定氛圍后，新鮮的水果并不只見(jiàn)于果園，可樂(lè)也可以比花更浪漫。一句簡(jiǎn)單的文案也許就能破冰與消費(fèi)者之間陌生的關(guān)系。創(chuàng)造特定語(yǔ)境下的氛圍感，我們都可以怎樣做？

    喝完出現(xiàn)“小彩蛋”，一個(gè)小小的機(jī)關(guān)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。2020年日本可爾必思推出三款夏日限定版包裝「青春物語(yǔ)」，飲用前瓶身上描繪了一位「放學(xué)后的高中生」，當(dāng)喝完整瓶后，將瓶身放在陽(yáng)光下，就會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)漫畫(huà)人物出現(xiàn)在海邊或?qū)Π丁Ｍㄟ^(guò)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)喝完后出現(xiàn)的「小彩蛋」的期待，通過(guò)塑料瓶的透明瓶身隱藏的小小機(jī)關(guān)，滿(mǎn)足對(duì)青春戀愛(ài)的美好憧憬。

    有百變魔法的零食盒子，可愛(ài)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)誰(shuí)不愛(ài)？格力高一直以來(lái)都是零食屆的「腦洞玩家」，旗下品牌「百力滋」更是玩法多樣。今年4月，百力滋推出的「chill時(shí)刻」禮盒中采用全新口袋設(shè)計(jì)，每一個(gè)百力滋外盒背后設(shè)計(jì)了虛線(xiàn)開(kāi)口，購(gòu)買(mǎi)者只要沿虛線(xiàn)下壓開(kāi)口，將小包裝紙袋斜向下插進(jìn)開(kāi)口，就可以獲得一個(gè)「站立式口袋」，營(yíng)造「一人輕松吃」場(chǎng)景。同時(shí)，禮盒還可作為零食儲(chǔ)物盒，側(cè)面拉開(kāi)還有四格簡(jiǎn)筆小漫畫(huà)，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)十分可愛(ài)。

    愿望信使：傳統(tǒng)的折紙藝術(shù)既環(huán)保有趣，更承載了文化傳承的意義。為推介環(huán)保理念，雀巢旗下KitKat近兩年在日本地區(qū)推出限定版可折疊紙包裝。2019年9月在日本當(dāng)?shù)匾詡鹘y(tǒng)折紙藝術(shù)Origami取代原本的塑料包裝袋，購(gòu)買(mǎi)者可以根據(jù)包裝背面折紙指引，將包裝袋最終折疊成紙鶴形狀；2019年11月，KitKat著眼于下一年的入學(xué)考試季節(jié)，從紙鶴轉(zhuǎn)變?yōu)橹С謱W(xué)生入學(xué)考試的御守（日語(yǔ)omamori，是日本最傳統(tǒng)的幸運(yùn)符之一，常見(jiàn)于日本寺廟和神社），御守可用于收納一小塊kitkat巧克力。同時(shí)，每個(gè)kitkat獨(dú)立小包裝上采用寓意吉祥的紅白拼色，印有鼓勵(lì)學(xué)生考試的祝福語(yǔ)。

    2020年5月，kitkat推出海鹽新口味，特別在官網(wǎng)上教大家用包裝紙剪開(kāi)折成海洋動(dòng)物。

    飲料瓶標(biāo)簽秒變拉花神器，一不小心，又讓我們心動(dòng)了�？煽诳蓸�(lè)在各大節(jié)日推出的節(jié)日限定包裝早已賺足眼球，在與眾多品牌聯(lián)名后，于2015年在英國(guó)推出了「bow bottles」把設(shè)計(jì)重心回歸于自身包裝。在瓶身的塑料標(biāo)簽紙上做抽繩改動(dòng)，平平無(wú)奇的可樂(lè)瓶標(biāo)簽即可變身成為「可抽拉」拉花，作為圣誕節(jié)派對(duì)上的氛圍道具或是圣誕伴手禮都是讓人驚喜的小心思。

    二、生活情感的「度量衡」，當(dāng)努力被見(jiàn)證，感覺(jué)自己也被生活善待了！

    其實(shí)人們經(jīng)常把包裝當(dāng)作生活中「熱愛(ài)」和「負(fù)擔(dān)」的度量衡。和追星族的門(mén)票記錄了對(duì)愛(ài)豆的狂熱，異地戀的情侶用車(chē)票記錄雙向奔赴的愛(ài)情一樣，消費(fèi)者留下包裝來(lái)量化對(duì)工（jia）作（ban）的堅(jiān)（wu）守（nai）、對(duì)好習(xí)慣的堅(jiān)持、對(duì)想要表達(dá)和傳遞的任何情感的累積。這些包裝見(jiàn)證了無(wú)數(shù)或美好或憂(yōu)傷的往日時(shí)刻，讓某一段沉淀的時(shí)間，就珍藏在某一個(gè)小小的抽屜里。

    不只是小收藏，更是打工人努力的見(jiàn)證者。三頓半咖啡凍干粉的小彩杯一度成為咖啡愛(ài)好者的「小收藏」。一個(gè)個(gè)帶有數(shù)字的彩色小杯子在辦公桌前排排坐，加班期間抬頭望到都會(huì)感到滿(mǎn)滿(mǎn)的治愈。喝過(guò)的咖啡粉杯收藏在抽屜里，幾個(gè)月的積累下，打開(kāi)抽屜不禁感嘆一句「看我最近喝了多少咖啡！」，象征已經(jīng)度過(guò)了的無(wú)數(shù)個(gè)需要精神抖擻的工作時(shí)刻。

    三、“多余的”工具被解放了，只為你留下體驗(yàn)的美好

    毋庸置疑，未來(lái)的包裝趨勢(shì)必然會(huì)向少耗材、少塑料等其它不可降解材料推廣，創(chuàng)新預(yù)制產(chǎn)品甚至可以走在政策之前，教育和引導(dǎo)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。避免額外工具、減少材料使用、更換材料也為品牌本身降本增效提供了途徑。

    「免沾手」松餅預(yù)拌粉，輕松享受高質(zhì)量DIY。森永松餅預(yù)拌粉常規(guī)版蓬松綿軟，受眾人群廣泛，因其包裝可愛(ài)、成品口感香甜，熱度遠(yuǎn)超于僅在進(jìn)口零售超市可見(jiàn)的歐美松餅粉。森永新推出的免沾手松餅粉采用開(kāi)拉封口設(shè)計(jì)，可在加入液體材料后捏緊封條，通過(guò)搖晃、擠壓等方式混合面糊，比牛奶桶受力更強(qiáng)更直接，同時(shí)使干料和濕料混合更均勻。

    「卷筒裝」預(yù)制面團(tuán)：繁瑣都為你解決了，只想為你留下生活的美好。它，用紙罐做包裝，便于存放，外形類(lèi)似小份罐裝薯片。用戶(hù)買(mǎi)回家后只需按操作說(shuō)明扭開(kāi)罐身，就可獲得一罐折疊后的面團(tuán)。將面團(tuán)展開(kāi)，沿面團(tuán)上的虛線(xiàn)剪開(kāi)可獲得6-8個(gè)等分面團(tuán)，再按說(shuō)明或自由組合出各種造型，也可根據(jù)個(gè)人喜好添加夾餡等，整形后放入烤箱烘烤就可以獲得自己DIY的面包了。

    「免吸管」吸口杯蓋，這個(gè)設(shè)計(jì)沒(méi)有你想的那么簡(jiǎn)單 。星巴克從2020年起實(shí)行全球所有分店禁用塑膠吸管，采用無(wú)吸管的新杯蓋設(shè)計(jì)。星巴克中國(guó)自2018年開(kāi)賣(mài)「綿云冷萃」起，首次使用這種吸口杯蓋。杯蓋接觸口唇部分，造型圓潤(rùn)，外緣比中間略高，可防止溢出。麥當(dāng)勞也從2020年起采用免吸管杯蓋，新杯蓋作為麥當(dāng)勞中國(guó)在本地環(huán)保創(chuàng)新成果，研發(fā)歷時(shí)近兩年，也是麥當(dāng)勞全球系統(tǒng)首創(chuàng)設(shè)計(jì)。 無(wú)吸管杯蓋保證飲料入口柔和平滑，飲用體驗(yàn)更輕松舒適，飲嘴部分凸起，打造具有高辨識(shí)度的環(huán)保設(shè)計(jì)理念。

    四、無(wú)需多言 ，為“精致懶”而設(shè)計(jì)就對(duì)了，便攜一定是最符合人性的趨勢(shì)。

    科技越來(lái)越發(fā)達(dá)、人類(lèi)越來(lái)越懶的今天，刻意養(yǎng)成的習(xí)慣會(huì)輕易被懶惰打斷。堅(jiān)持每天要營(yíng)養(yǎng)均衡，但還是在工作忙碌的幾天吃了快餐，沒(méi)有別的理由，就是「方便」。我們每天在選擇吃什么這件小事上要做無(wú)數(shù)個(gè)選擇，讓健康食物更靠近眼前，更小更輕巧的包裝，更快的取用，一定是消費(fèi)者不得不「買(mǎi)它」的理由。 

    不沾手，易倒出，這樣喝蜂蜜也太爽了吧！麥盧卡蜂蜜具有藥用功效，是很多長(zhǎng)期飲食生活無(wú)法規(guī)律的人隨身必備的養(yǎng)胃神藥。蜜紐康麥盧卡蜂蜜打造一款便攜裝麥盧卡蜂蜜產(chǎn)品，每包約5克劑量，如紙片大小，輕薄易存放。需要取用時(shí)，將一片蜂蜜液體朝下，向內(nèi)對(duì)折，密封包裝即可沿中間開(kāi)口開(kāi)啟。免去傳統(tǒng)的撕開(kāi)封口等費(fèi)力操作，同時(shí)更加避免沾染手指的可能。同類(lèi)設(shè)計(jì)可用于花生醬等。

    將黃油裝在“牙膏管”里，隨用隨擠。傳統(tǒng)黃油包裝的黃油在使用時(shí)于室溫下軟化后，需要用刀將大塊的黃油切割成份后取用。切過(guò)黃油后的刀清洗麻煩，同時(shí)開(kāi)封后的黃油如保存不當(dāng)，接觸空氣較多，非常容易發(fā)霉變質(zhì)。很多時(shí)候烹調(diào)過(guò)程中僅需極少量黃油，但也不得不得打開(kāi)整塊包裝。 牙膏管狀黃油有效提高了黃油的使用效率，解凍后的黃油隨用隨擠，分量方便把控，干凈衛(wèi)生。牙膏管包裝同樣可用于果醬及其他調(diào)味品。

    五、「所見(jiàn)即所得」：產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和組織展示，讓消費(fèi)者自己去想象吧！ 

    真實(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品原貌也是當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的流行做法，尤其表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)和組織，會(huì)引發(fā)消費(fèi)者在食用前的想象。飽滿(mǎn)、層次豐富始終是消費(fèi)者難以抵抗的視覺(jué)體驗(yàn)。另外，提供新鮮的原料意向圖，也能使消費(fèi)者索引對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)期待上。 

    夾餡零食巧用切面設(shè)計(jì)，展示誘人層次感。夾餡零食包裝上的切面圖會(huì)讓購(gòu)買(mǎi)者感到放心的同時(shí)，對(duì)內(nèi)陷的飽滿(mǎn)質(zhì)地及整體層次抱有期待。如日本便利店冷柜里隨處可見(jiàn)的三明治、圓筒、白玉碗等冰淇淋，都會(huì)展示豐富的視覺(jué)層次，復(fù)雜又精致的層次設(shè)計(jì)，增加了切面的組織質(zhì)感，使零食的口感細(xì)節(jié)表達(dá)的更多維立體，同時(shí)食用體驗(yàn)也更具儀式感。

    六、拍照出圈、打卡體驗(yàn)，這些神仙聯(lián)名太妙了

    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名是食品的常規(guī)玩法之一。與強(qiáng)記憶點(diǎn)的品牌聯(lián)名，用疊加logo形成強(qiáng)視覺(jué)沖擊后的包裝設(shè)計(jì)在一定程度上更具優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)視線(xiàn)在一個(gè)琳瑯滿(mǎn)目的貨架上停留過(guò)久會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，因此如果讓消費(fèi)者快速抓取產(chǎn)品，熟悉的品牌logo會(huì)是「頭號(hào)功臣」。一個(gè)產(chǎn)品抓取兩批粉絲�！附鑴�(shì)」聯(lián)名品牌本身獨(dú)特的設(shè)計(jì)基調(diào)，有機(jī)融合形成新產(chǎn)品特色的風(fēng)格特性。

    Manner x 野獸派

    零食的跨界聯(lián)名已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，7月精品咖啡品牌manner和beast野獸派合作推出的限定熊貓拿鐵更是大受追捧，紅極一時(shí)。從產(chǎn)品角度來(lái)看，熊貓拿鐵延續(xù)野獸派熊貓噗噗香氛系列的香水氣味，從嗅覺(jué)延伸至味覺(jué)，甚至主打和香水前中后調(diào)相匹配的前段、中段、后段。而最讓消費(fèi)者不惜排長(zhǎng)隊(duì)的是咖啡杯身的「熊貓插畫(huà)」，用熊貓這個(gè)自帶流量的超級(jí)IP吸引巨量人流。無(wú)論是打卡體驗(yàn)，還是拍照出圈，都讓人忍不住想擁有這杯「萌系咖啡」。

    上好佳 x Tabasco 

    上好佳繼與樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名推出臟臟薯片之后，近日，在盒馬app上發(fā)現(xiàn)零食欄里出現(xiàn)了上好佳田園薯片和美國(guó)老牌調(diào)味料tabasco辣椒仔的聯(lián)名薯片，收獲了一大波tabasco的狂熱粉絲。包裝袋于最顯眼位置放置tabasco經(jīng)典logo，使tabasco愛(ài)好者一眼就能捕捉，被網(wǎng)友譽(yù)為「神仙聯(lián)名」了。