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    對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，請(qǐng)?zhí)靸r(jià)明星代言，或投入巨額廣告費(fèi)，不如多花心思在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，或憑出彩的包裝設(shè)計(jì)，增加銷(xiāo)量的同時(shí)提高社會(huì)討論度，更能博得消費(fèi)者好感，好看又有趣的包裝設(shè)計(jì)，就是免費(fèi)的廣告牌，自帶話題屬性。（本文出自AZ上善設(shè)計(jì)）

    1、文化輸出-農(nóng)夫山泉生肖瓶

    社會(huì)化媒體時(shí)代，萬(wàn)物皆媒介、產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)，連產(chǎn)品包裝也獲得了從未有過(guò)的價(jià)值，它除了保持最初的外包裝功能價(jià)值，往往還被賦予了更多的產(chǎn)品附加值。自2016年，每年春節(jié)前夕，農(nóng)夫山泉都會(huì)推出一款只送不賣(mài)的限量典藏生肖瓶。每年的“生肖瓶”也成為農(nóng)夫山泉新年借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)持續(xù)保留項(xiàng)目，每年也總能引發(fā)人們的追捧。

    農(nóng)夫山泉的生肖瓶為什么如此受歡迎？首先，必須是高顏值的包裝創(chuàng)意，水滴般清透優(yōu)雅的絕美瓶身設(shè)計(jì)，歷時(shí)3年，邀請(qǐng)了3個(gè)國(guó)家5家頂尖設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)，經(jīng)歷58稿、300余設(shè)計(jì)后才定稿。瓶身端莊、優(yōu)雅、融入了中國(guó)十二生肖的概念設(shè)計(jì)。集顏值、文化、收藏價(jià)值于一身，從美學(xué)經(jīng)濟(jì)到文化屬性，讓瓶體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)微創(chuàng)新，重新燃起消費(fèi)者的青睞。

    2016年金猴瓶、2017年金雞瓶、2018年金狗瓶、2019年金豬瓶、2020年金鼠瓶、2021金牛瓶，目前共推出六款生肖瓶。

    “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。這些破圈的Slogan，一度讓農(nóng)夫山泉躍升成國(guó)民品牌，生肖瓶的文化創(chuàng)意輸出，很好的保持住了品牌生命力，為消費(fèi)者帶來(lái)源源不斷的新鮮感，于無(wú)聲處強(qiáng)化了品牌傳播力。

    2、小資格調(diào)-Perrier 巴黎水

    不知從什么時(shí)候開(kāi)始，當(dāng)代愛(ài)折騰的年輕人把目光對(duì)準(zhǔn)到喝水上，日常喝水也有了鄙視鏈。從涼白開(kāi)到凈化水、蒸餾水、天然礦泉水，蘇打水、再到氣泡水一系列衍生品。顏值和價(jià)格都站在頂端的氣泡水，自然成了小資格調(diào)愛(ài)好者社交平臺(tái)出鏡率極高的擺拍神器。

    巴黎水經(jīng)典不過(guò)時(shí)的款式，梨形透綠的玻璃瓶身搭配暗金色瓶蓋，金腰帶式的標(biāo)簽也不顯多余。從上個(gè)世紀(jì)60年代開(kāi)始，Perrier就不斷與藝術(shù)家合作，裝飾和重新想象他們標(biāo)志性的綠色瓶子，其中不乏Andy Warhol、Salvador Dali這樣的大人物。2020年9月，Perrier再次將日本藝術(shù)家村上隆（Takashi Murakami）明亮多彩的波普藝術(shù)美學(xué)帶到了Perrier包裝設(shè)計(jì)中。

    3、萌寵治愈-Milgrad 牛奶

    “全民養(yǎng)寵風(fēng)”，刮到了快消品行業(yè)，體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上就是“萌寵治愈”的風(fēng)格。Milgrad的牛奶，將高飽和度的藍(lán)色貓咪印在了奶盒的四面。將四盒奶拼在一起，就可還原回一只完整的貓咪�？蓯�(ài)的設(shè)計(jì)仿佛在說(shuō)：買(mǎi)牛奶還“送貓”哦！

    設(shè)計(jì)師通過(guò)獨(dú)特的拼接的方式，將貓咪頭、身體和尾巴分別印在了包裝盒的不同面，通過(guò)組合，便能呈現(xiàn)出一只完整的小貓咪！可移動(dòng)的屬性，還增加了它的互動(dòng)價(jià)值。藍(lán)貓的形態(tài)設(shè)計(jì)恰到好處，或好奇地伸長(zhǎng)腦袋，或歪頭下腰玩線繩，活靈活現(xiàn)。

    4、最新鮮的時(shí)間-Intermarche 橙汁

    歐洲人特別愛(ài)喝橙汁，一年會(huì)喝掉全球一半的量，當(dāng)?shù)氐拿恳粋�(gè)果汁品牌，都聲稱自己是最新鮮的。這時(shí)，如何差別化設(shè)計(jì)，才能體現(xiàn)其獨(dú)特性呢？法國(guó)一家連鎖超市Intermarché，為了進(jìn)一步體現(xiàn)出“新鮮”二字，在每瓶橙汁的包裝上都用白底黑字印上了超大的數(shù)字時(shí)間。

    每瓶包裝上的數(shù)字，就代表著這瓶果汁的生產(chǎn)時(shí)間，這樣一來(lái)新鮮與否，也就一目了然了！這樣一個(gè)小心機(jī)的設(shè)計(jì)，當(dāng)天上線僅三小時(shí)，便獲得了5000萬(wàn)次的媒體曝光Intermarché橙汁上市三周，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了4600%，全球到店客流增長(zhǎng)了25%。

    5、小罐浪潮-三頓半咖啡

    自從小罐茶問(wèn)世，就興起了一陣小罐浪潮包裝風(fēng)格，同時(shí)也迎合了年輕人精致、方便攜帶、社交分享的需求。小罐浪潮，向我們反映出了現(xiàn)代年輕人的一個(gè)核心訴求：一個(gè)人也要好好生活。將精品咖啡粉做成小罐形式，倒入冰水或牛奶中，瞬間還原為一杯真正好喝的冷萃、拿鐵咖啡， 這，就是三頓半網(wǎng)紅精品超即溶咖啡。

    而對(duì)于更多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，第一次接觸三頓半時(shí)，印象最深刻的應(yīng)該是它的包裝。和傳統(tǒng)品牌不同，三頓半沒(méi)有用傳統(tǒng)速溶咖啡的塑料袋包裝，而是這樣的“杯子裝”，不僅顏值頗高，還極具辨識(shí)度。三頓半還根據(jù)產(chǎn)品烘焙程度的深淺，搭配不同數(shù)字和顏色：從0~7，數(shù)字越大代表咖啡烘焙程度越高，也讓用戶一目了然。

    6、節(jié)日限定-彩虹糖小彩“誕”

    節(jié)日限定向來(lái)是各大品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣重點(diǎn)，具有節(jié)日氛圍的特別款包裝設(shè)計(jì)，也深受消費(fèi)者喜愛(ài)�，斒霞�牌作為全球最大的糖果公司，AZ上善設(shè)計(jì)和瑪氏合作過(guò)多款產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都獲得了良好的市場(chǎng)反饋，圣誕限定特別款小彩誕，榮獲設(shè)計(jì)界奧斯卡獎(jiǎng)德國(guó)紅點(diǎn)視覺(jué)傳達(dá)大獎(jiǎng)。

    小彩“誕”，從單一的袋裝到鐵聽(tīng)設(shè)計(jì)，橢圓形態(tài)的小鐵盒與市場(chǎng)上的鐵盒禮品區(qū)分度很高。頂部硅膠手環(huán)的設(shè)計(jì)及鐵盒視覺(jué)設(shè)計(jì)相輔相成，通過(guò)圣誕樹(shù)、圣誕帽、麋鹿耳朵等圣誕元素，三款不同的手  環(huán)與包裝融為一體。小彩誕不僅擁有好玩的節(jié)日設(shè)計(jì)屬性，其多功能性設(shè)計(jì)更是別具匠心。吃完的鐵盒包裝，可以做收納盒或“小手包”，硅膠手環(huán)反向轉(zhuǎn)回鐵盒上，能夠變成精美的圣誕小掛件。節(jié)日氛圍的精致設(shè)計(jì)，使其屬性從糖果轉(zhuǎn)變?yōu)槎Y物，適應(yīng)消費(fèi)新場(chǎng)景。

    7、童趣好玩-彩虹糖迷你豆機(jī)

    彩虹糖圣誕特別款迷你豆機(jī)，也是上善設(shè)計(jì)與瑪氏合作項(xiàng)目，圣誕帽、圣誕元素和游戲機(jī)的結(jié)合，好吃好玩到仿佛回到童年的簡(jiǎn)單快樂(lè)時(shí)光。一款有趣具有傳播價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)，用戶就是你產(chǎn)品最好的傳播者，好的設(shè)計(jì)可以降低推廣營(yíng)銷(xiāo)成本、提升品牌傳播效率。

    8、環(huán)保無(wú)廢包裝-三得利綠茶

    三得利推出了，無(wú)標(biāo)簽綠茶包裝，作為限定版發(fā)售。瓶身上沒(méi)有任何貼紙，只在瓶蓋處一個(gè)小小的標(biāo)簽，這個(gè)設(shè)計(jì)一舉拿下今年的「JPDA日本包裝設(shè)計(jì)大賽」全場(chǎng)大獎(jiǎng)。在日本垃圾分類非常嚴(yán)格，這樣的設(shè)計(jì)不僅省去了“撕標(biāo)簽”這一垃圾分類步驟，更加環(huán)保，也讓廠家節(jié)約了生產(chǎn)成本。

    光禿禿的飲料瓶雖然單調(diào)，但顯得十分通透，人們可以直觀感受到青翠茶色的純粹、清新、自然、健康。這個(gè)小小的設(shè)計(jì)改變，不僅在市場(chǎng)上獲得了大量消費(fèi)者的青睞，甚至還帶起了一陣“無(wú)標(biāo)簽風(fēng)潮”，越來(lái)越多的廠家也都開(kāi)始推出無(wú)標(biāo)簽的飲料設(shè)計(jì)。

    9、可愛(ài)又環(huán)保-日清合味道

    今年世界環(huán)境日，日清在推特上發(fā)出公告「再見(jiàn)了，所有的杯蓋貼紙�！剐�布取消了原本在泡杯面時(shí)，用來(lái)防止杯蓋翹起的透明塑膠貼紙。別小看這張小貼紙，據(jù)日清發(fā)布視頻透露數(shù)據(jù)，這個(gè)看起來(lái)無(wú)關(guān)緊要的小改變，實(shí)際上卻可以直接減少每年約33噸的塑料用量，對(duì)于減塑環(huán)保的作用顯而易見(jiàn)。為此，日本日清食品為旗下發(fā)售至今50年的杯面品牌Cup Noodles（中文名稱：合味道）設(shè)計(jì)了全新的“貓耳”杯蓋。

    全新的“貓耳”杯蓋，讓你無(wú)須借助“外部力量”，便可在泡面時(shí)輕易地將杯蓋封住。你以為這就完事了？沒(méi)想到日清還特意在這個(gè)新設(shè)計(jì)的泡面杯蓋中，埋了一個(gè)“小彩蛋”。當(dāng)你在揭開(kāi)杯蓋后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在杯蓋里面原來(lái)還藏著一只“小貓咪”，那2個(gè)杯蓋開(kāi)口便是這只貓的耳朵。在響應(yīng)全球減塑環(huán)保這一議題之余，更為杯面包裝增添了充滿趣味性的設(shè)計(jì)。

    10、公益項(xiàng)目-蠟燭消滅者

    你知道世界上任有8.4億人，生活在沒(méi)有電的世界，每年因蠟燭造成火災(zāi)死亡人數(shù)高達(dá)530萬(wàn)人。誠(chéng)信諾聯(lián)合AZ上善設(shè)計(jì)推出這款“傳遞善意的設(shè)計(jì)”的太陽(yáng)能燈，針對(duì)貧困人口，用關(guān)愛(ài)以及綠色環(huán)保的方式，讓光明抵達(dá)最后一公里，讓他們也可以擁有更安全便捷的生活。

    這不僅是一款質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，更是善意傳遞的載體。通過(guò)對(duì)金字塔低端人群生存狀態(tài)的洞察分析，特殊場(chǎng)景定義和極致的成本把控，實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)解決方案。產(chǎn)品是包裝的一部分，包裝是產(chǎn)品的一部分。金屬支架也是包裝的掛鉤，包裝也可改造為臺(tái)燈底座，節(jié)約空間，降低生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸成本。

    好玩有趣的設(shè)計(jì)，不僅是“行走的廣告牌”，更在用數(shù)據(jù)與銷(xiāo)量告訴我們，包裝設(shè)計(jì)的重要性。