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    包裝設(shè)計(jì)要如何利用文字表現(xiàn)呢？（本文出自衍果設(shè)計(jì)培訓(xùn)）

    包裝文字的表現(xiàn)

    ①品牌文字。是企業(yè)形象的一部分，大多數(shù)的品牌文字是由多個(gè)字或字符構(gòu)成的，字或字符的造型手法統(tǒng)一是形成完整品牌字形象的重要條件。品牌文字通常是已經(jīng)整合好的，在包裝設(shè)計(jì)中需要合理的運(yùn)用、重點(diǎn)突出。

    ②產(chǎn)品名稱(chēng)。產(chǎn)品名稱(chēng)是包裝中最重要的信息之需要讓消費(fèi)者第一時(shí)間關(guān)注。產(chǎn)品名稱(chēng)的文字設(shè)計(jì)首先應(yīng)該符合產(chǎn)品特點(diǎn)，并與品牌名稱(chēng)相協(xié)調(diào)。

    ③廣告宣傳文字。廣告宣傳文字是對(duì)包裝宣傳功能的一種強(qiáng)化，并不是所有的包裝上都會(huì)出現(xiàn)，一般會(huì)選擇品牌本身的廣告語(yǔ)；也有些是對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行概括性的提煉。廣告宣傳文字的表現(xiàn)一般比較醒目，常常采用與底色強(qiáng)對(duì)比的顏色。

    ④說(shuō)明文字。說(shuō)明文字是包裝中的必需信息，用于為介紹消費(fèi)者產(chǎn)品的詳細(xì)資料，但是通常是在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣后才會(huì)進(jìn)行關(guān)注，因此一般放在背面或側(cè)面。

    在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中，說(shuō)明文字往往不被重視，但卻是消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品的重要渠道，因此說(shuō)明文字字體和字號(hào)的選擇以方便消費(fèi)者尋找和閱讀為宜，同時(shí)也要符合包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。

    ⑤其他文字。主要是一些商品補(bǔ)充信息，如：凈含量通常會(huì)放置在包裝背面或側(cè)面，但是作為銷(xiāo)售策略的一部分，也會(huì)放置于主展面，使消費(fèi)者可以對(duì)產(chǎn)品的容量進(jìn)行比較。

    包裝文字應(yīng)用原則

    ①具有良好的可讀性。作為商品與消費(fèi)者交流的重要媒介，信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。在包裝中，消費(fèi)者獲取商品信息最直接最明確的來(lái)源就是文字，所以包裝中的文字應(yīng)具有良好的識(shí)別性、可讀性，這也是包裝文字設(shè)計(jì)的基本原則和第一宗旨。

    首先，字體的選擇要適應(yīng)設(shè)計(jì)要求，如黑體的注目性要高于宋體，但是這種規(guī)則只適用于大字，當(dāng)用在小字上時(shí)，黑體的筆畫(huà)過(guò)于粗，閱讀時(shí)容易“糊”在一起，反而不容易看清，而宋體的筆畫(huà)清晰,非常適合小字的處理，尤其是反白效果時(shí)尤為明顯。

    其次，文字的設(shè)計(jì)應(yīng)用要符合人們的閱讀習(xí)慣，在閱讀時(shí)人們的視線一般是從左向右流動(dòng)，從上向下流動(dòng)。文字信息的排列組合就要符合這個(gè)原則，有目的的引導(dǎo)人們的視線流動(dòng)。

    ②準(zhǔn)確體現(xiàn)商品屬性。文字設(shè)計(jì)要服從主題的要求，與其內(nèi)容協(xié)調(diào)一致。任何品牌都具有自身內(nèi)涵，如何將商品的性格特征、品牌的形象個(gè)性、企業(yè)的文化特質(zhì)準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，增加企業(yè)形象力，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去它的功能。因此，字體的設(shè)計(jì)要從品牌特點(diǎn)和商品本身的屬性特征出發(fā)，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

    例如：女性用品包裝，字體設(shè)計(jì)通常柔美秀麗；男性用品或科技類(lèi)產(chǎn)品的包裝，字體設(shè)計(jì)力求穩(wěn)重挺拔；兒童用品包裝，采用活潑有趣的字體烘托兒童的天真可愛(ài)；老年用品、傳統(tǒng)特色產(chǎn)品或民間工藝品的包裝文字采用蒼勁古樸的手寫(xiě)體、書(shū)法等，能帶給人們一種懷舊感覺(jué)。

    ③造型統(tǒng)一、層次分明。無(wú)論是品牌文字、產(chǎn)品名稱(chēng)、宣傳文字還是說(shuō)明文字，字體造型的設(shè)計(jì)和選擇上要服從包裝整體風(fēng)格的要求，再?gòu)钠浔旧淼挠猛咎攸c(diǎn)出發(fā)具有各自的特點(diǎn)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用時(shí)必須對(duì)字體做出統(tǒng)一的形態(tài)和造型規(guī)范，一個(gè)包裝作品中的各種文字要形成總體的風(fēng)格，使用字體不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種。

    ④適度的視覺(jué)美感。在包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要素中，文字不僅用于傳遞信息，也用于傳遞和溝通情感，要給人視覺(jué)上的美感。在包裝的文字設(shè)計(jì)中，美并不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)的把握，體現(xiàn)在文字與包裝造型的關(guān)系、文字與圖形的關(guān)系、字與字之間的關(guān)系、視線流動(dòng)順序的組織以及商品信息的合理展現(xiàn)上。

    讓文字的設(shè)計(jì)具有節(jié)奏感和韻律感，使消費(fèi)者產(chǎn)生文字的視覺(jué)美感并不等同于裝飾，尤其是裝飾字體，變化要自然適度，避免過(guò)度的夸張和裝飾。