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    在視覺傳達(dá)的領(lǐng)域要想使得商品包裝極具個(gè)性，創(chuàng)意能很好地落實(shí)，打動(dòng)消費(fèi)者，離不開包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題，即表現(xiàn)的重點(diǎn)、表現(xiàn)的角度、表現(xiàn)的手法的問(wèn)題。（本文出自設(shè)計(jì)補(bǔ)丁）

    表現(xiàn)重點(diǎn)指在包裝中表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)與視覺語(yǔ)言的突出點(diǎn)，解決的是表現(xiàn)什么的問(wèn)題。消費(fèi)者對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注受空間和時(shí)間的雙重制約，所以在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要很好地把握商品表現(xiàn)的重點(diǎn)因素，力爭(zhēng)在有限的時(shí)間和空間里去感染消費(fèi)者，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。

    ①對(duì)于高知名度企業(yè)的商品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以用商標(biāo)或品牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，以強(qiáng)化品牌的力量。

    商標(biāo)作為品牌的一部分，以區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)的識(shí)別功能為最基本最重要的功能，它包含著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信譽(yù)、品質(zhì)和個(gè)性是否具有認(rèn)同感，這種辨識(shí)性和認(rèn)同感不僅可以增加商家產(chǎn)品的銷量，還可以大大減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花的時(shí)間和精力。

    ②對(duì)于具有自身特色或有某種特殊功能的產(chǎn)品或新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以以商品本身形象作為重點(diǎn)，要求簡(jiǎn)明、醒目，同時(shí)要求商品形象真實(shí)生動(dòng)，以增強(qiáng)商品的感染力。

    ③對(duì)于用戶針對(duì)性較強(qiáng)的商品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以以消費(fèi)者形象為表現(xiàn)重點(diǎn)，要求直觀，以便于消費(fèi)者識(shí)別、選購(gòu)。

    ④此外，還可以把商品的產(chǎn)地特點(diǎn)作為重點(diǎn)，以突出商品的地域性；把商品的功效作為表現(xiàn)重點(diǎn)，以展示商品的絕佳品質(zhì)和性能等。總之，重點(diǎn)的確定應(yīng)該基于對(duì)消費(fèi)者、商品特征、銷售手段等方面的有關(guān)資料的細(xì)致比較和分析。

    表現(xiàn)角度是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深入思考。當(dāng)表現(xiàn)的重點(diǎn)確定下來(lái)后，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該具體考慮表現(xiàn)的,切入點(diǎn)，尋找最佳表現(xiàn)角度，有的放矢地展開設(shè)計(jì)工作。

    ①情感表現(xiàn)。情感是人對(duì)客觀事物給予肯定或否定的心理反應(yīng)，指人對(duì)周圍事物和自身，以及對(duì)自己行為的態(tài)度，也是對(duì)客觀事物是否符合自己需要的態(tài)度或體驗(yàn)。

    ②價(jià)值表現(xiàn)。人們對(duì)事物的不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣形成了不同的價(jià)值觀念。價(jià)值觀念會(huì)隨著國(guó)家、地域、民族及階層的不同而有所差異。而在不同價(jià)值觀的作用下，人們會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)觀念，有的追求時(shí)尚、有的追求實(shí)用、有點(diǎn)追求高貴典雅、有的追求物美價(jià)廉、有的追求與眾不同等等。

    設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，如果能以此入手進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)表現(xiàn)，讓用戶在消費(fèi)、使用的過(guò)程中借助該商品來(lái)表達(dá)自己的人生主張、生活態(tài)度和價(jià)值觀念，這樣就會(huì)使商品擁有大量的忠實(shí)消費(fèi)者。

    表現(xiàn)手法就是為了體現(xiàn)商品的特性和文化，以及設(shè)計(jì)師的情感和態(tài)度而采用的藝術(shù)方法，表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式主要是解決如何表現(xiàn)的問(wèn)題。好的表現(xiàn)手法是商品包裝設(shè)計(jì)的生命力所在，表現(xiàn)手法可分直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種手法。

    直接表現(xiàn)就是表現(xiàn)內(nèi)容物本身，除了常用的開窗式包裝、透明式包裝和實(shí)物包裝之外，最常用的就是運(yùn)用攝影圖片來(lái)表現(xiàn)。

    間接表現(xiàn)，使用比喻的手法，用比喻來(lái)讓人了解具體事物、具體形象；使用象征的手法，主要體現(xiàn)為借助大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)來(lái)表達(dá)品牌的某種含義和某種商品比較抽象的屬性。

    使用聯(lián)想的方法。聯(lián)想法是一種由此及彼的表現(xiàn)方法，它主要借助于某種特定形象使觀者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中引導(dǎo)，使觀者產(chǎn)生聯(lián)想，這種聯(lián)想可以用來(lái)補(bǔ)充畫面上沒有直接交代的東西。